网生艺人

网生艺人，是指依靠网络生存的艺人。

网生艺人，在大众语境中与“网红”概念有些雷同、难以区分。从本质上说，“网生艺人”属于“网红”的一种，但却与靠博眼球出位，满足网友一时审美、深丑、猎奇心理的网红并不完全相同。所谓“网生艺人”，最鲜明的特点是有一技傍身，并以此走红。

早期的网生艺人以网络歌手为代表。互联网发展的浪潮使得音乐脱离了实体磁带和CD的桎梏，进入到网络聊天室、论坛贴吧、播客和视频等新型宣发阵地中，一批网络歌手借着免费、开放的早期红利迅速窜红，唱《东北人都是活雷锋》的雪村、《老鼠爱大米》的杨臣刚、《两只蝴蝶》《你是我的玫瑰花》《兄弟抱一下》的庞龙、《那一夜》的谢军、《白狐》的陈瑞、《求佛》的誓言、《香水有毒》的胡杨林……均是2001-2010年间走红的网络歌手样本。

随着互联网产品由声音覆盖到视觉，所谓网生艺人，也不再限于出作品的网络歌手，快手上喊麦走红的MC们，斗鱼和虎牙上直播唱歌的冯提莫、陈一发、莉哥，抖音上翻唱出名的摩登兄弟、高火火、跳舞的代古拉K等都是新一代的网生样本。

近两年来，向市场输出网生艺人的平台主要集中在短视频、直播领域，而两个领域均经历了野蛮生长阶段，无论是平台内容还是平台上的主播、艺人们，都带来了不少市场乱象，引发了不小争议。网生艺人与平台之间的强关联使得其在口碑上“一荣俱荣、一损俱损”，之后的发展也难以摆脱平台的影响。

对网生艺人来说，要打破群体印象，仅靠自发性地淡化平台标签、走入主流市场远远不够。作品是他们曾经的入场券，也是未来的硬通货，有了能匹配自身人气的拿得出手的作品，万里挑一的网生艺人，才不至于落入千篇一律的网红“陷阱”。